扩大全球朋友圈 织密服务企业网

　　标杆出列，示范引领；商通世界，贸促未来。12月27日下午，“商通世界贸促未来”2023佛山国际商会年度峰会（下称“峰会”）在佛山举行，峰会发布了《佛山外向型骨干企业全球化发展白皮书》，公布2022—2023年佛山外向型草灌乔标杆企业名单，多位业界和学界嘉宾现场分享全球化战法与研究心得。

　　●撰文：王谦何帆燕林东云华声宇龙西男

　　服务企业

　　年度盛会鼓舞企业信心

　　贸促会、国际商会，是政府部门联系经贸界人士、企业、团体的重要纽带。在广东省对外经贸大市佛山市，佛山国际商会近年来主动融入和服务新发展格局，坚持政治建会、服务兴会，扩大全球朋友圈，织密服务企业网，有力推动了佛山高水平对外开放和外向型企业高质量发展。

　　如今，一场年度峰会，成为佛山国际商会凝聚工商力量、拓展服务手段、促进合作共赢的最新动作。

　　这是一场鼓舞企业家人心的活动。现场，佛山市副市长乔羽指出，今年1到10月，佛山工业投资增长30.7%，工业技术改造投资增长32.3%，海外投资同比增长了2倍，表明经济长期向好的基本面没有改变。他表示，佛山将积极支持企业通过返程投资、反向投资、技术服务等形式，以各种资源反哺佛山产业转型升级。

　　“相信佛山的企业家，凭着开拓进取、敢为人先的精神，一定可以在‘商通世界’的大道里阔步前进，在‘贸促未来’的长河中行稳致远！”乔羽为企业家们鼓劲。

　　这是一场传授全球化战法的“公开课”。会上，南方日报佛山新闻部副主任叶洁纯发布了由佛山市贸促会和南方日报联合撰写的《佛山外向型骨干企业全球化发展白皮书》（下称“白皮书”），呈现佛山外向型经济发展概况与趋势、转型升级战法、全球化变迁启示等内容，助力佛山外向型企业冲出重围、实现跃阶。

　　这是一场业界大咖现场论道的头脑风暴。会上，美的集团股份有限公司（下称“美的集团”）国际品牌与市场总监童博、广东德尔玛科技股份有限公司（下称“德尔玛”）副总裁李军卫、佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司（下称“鹰牌陶瓷”）董事长吴启超、佛山市科智美家具有限公司（下称“西昊”）董事长罗慧平、广东智拓进出口有限公司（下称“智拓”）董事长梁智峰等逐一发言，介绍了各自的全球化战法，中山大学中国区域协调与乡村建设研究院教授梁育填等学者也分享了对企业全球化的研究心得。

　　凝聚力量、拓展服务、促进共赢，峰会得到了广东省贸促会党组书记、会长陈小峰的“点赞”。

　　“本次活动既是落实省委、省政府部署的应时之举，是助力佛山扎实做好经济工作的务实作为，也是服务广大企业的重要方式。”陈小峰说。

　　陈小峰还寄语佛山国际商会，要发挥桥梁纽带作用、统筹整合各方资源、完善综合服务体系，充分用好宏观经济“稳”的积极因素，推动会员企业不断获得“进”的发展动力，为广东高质量发展作出更大的贡献。

　　标杆出列

　　分享战法发挥示范作用

　　一座城市的长久竞争力，在于拥有一个良好的企业生态。在2023年佛山国际商会年度峰会上，美的集团、新宝电器等29家2022—2023年度佛山外向型标杆企业名单正式发布，首次勾勒出佛山外向型经济的“草灌乔”生态。

　　这些标杆企业，产生自今年7月—12月佛山市贸促会（佛山国际商会）携手南方日报调研的108家佛山外向型骨干企业。108家企业涵盖了头部型乔木企业、腰部型灌木企业及小微型小草企业，具有很强的代表性。在调研中，企业围绕出口占比、经营质量、发展潜力、逆势增长、全球化水平等五大维度展开对决，最终产生了29家企业标杆。

　　“慧谷从2015年才开始出口，这么短时间内取得斐然成绩，我为开拓国际市场的同事们感到骄傲！”赢得入围佛山首批外向型草灌乔标杆企业的荣誉后，佛山慧谷科技股份有限公司企业总经理邓飞舟表示。

　　标杆出列，示范引领。为了更好发挥标杆的示范作用，现场，部分标杆企业相关负责人分享了全球化战法。

　　来自全球白色家电龙头——美的集团的童博透露，全方位本地化是美的突破海外重点市场的诀窍。他以美的在美国热销的U型窗机空调产品为例，指出美的通过研发本地化、营销本地化、服务本地化等方式，推动了产品销售额和自有品牌影响力在战略海外市场的提升。

　　同样从事佛山传统优势产业——泛家居产业，吴启超则介绍了“佛山制造”的品牌出海心得。他认为，佛山陶瓷产业非常有竞争力，但在产能过剩的情况下，要继续对外输出产品，就要靠品牌输出、体系输出和服务输出。

　　“品牌输出是轻资产输出，也是价值观的输出，风险比较小，并且中高端市场往往更加注重品牌影响力和服务体系的保障。”吴启超说。

　　西昊也通过跨境电商实现品牌出海。罗慧平透露，从2017年开始，西昊登陆亚马逊平台，如今已经成为亚马逊办公椅销量“一哥”。“只是产品出去，可能随时会被取代，品牌才为我们创造长远效益。”罗慧平说。

　　相比之下，德尔玛则通过收购飞利浦水健康业务，实现了出海的“弯道超车”。这是因为，飞利浦在研发体系和品控体系上积累了数十年的经验，在研发流程标准化、产品质量控制和消费者研究等方面让德尔玛获益匪浅。

　　“海外成熟品牌拥有很好的消费者信任基础，是我们家电行业走向海外的捷径。”李军卫说。

　　29家标杆中除了制造业企业，还包括平台、贸易型企业。当天，梁智峰代表平台、贸易型企业分享了全球化心得。他表示，贸易业和制造业密不可分，没有制造业，贸易公司就没有产品卖，更没有好产品卖，所以工贸结合是传统外贸公司要走的路。

　　临近岁末，以29家标杆企业名单发布为节点，佛山外向型企业即将开启新的征程。为助力企业更加明确前进方向，梁育填从学术角度带来了对经济全球化趋势的分析。他表示，全球产业的转移实际是生产制造业的纵型变迁，据此，企业在全球化过程中可采取“政府+第三方+企业”抱团出海、尊重东道国制度和文化、合理规划空间布局、做到国际化本土化经营等策略。

　　“有志于全球化的企业，要与各方建立共赢关系，打造互利的产业供应链。”梁育填说。

　　2022—2023年度

　　佛山外向型标杆企业

　　美的集团股份有限公司

　　广东新宝电器股份有限公司

　　科达制造股份有限公司

　　广东格兰仕集团有限公司

　　文灿集团股份有限公司

　　日丰企业（佛山）有限公司

　　广东永龙铝业有限公司

　　广东东箭汽车科技股份有限公司

　　腾龙光学（佛山）有限公司

　　广东永利坚铝业有限公司

　　广东星星制冷设备有限公司

　　佛山市顺德区伊戈尔电力科技有限公司

　　广东宏石激光技术股份有限公司

　　佛山电器照明股份有限公司

　　广东德尔玛科技股份有限公司

　　佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司

　　广东爱旭科技有限公司

　　佛山市宜奥科技实业有限公司

　　美世乐（广东）新能源科技有限公司

　　佛山慧谷科技股份有限公司

　　佛山市丁普乐电器有限公司

　　佛山市猫爸爸服饰有限公司

　　广东摩德娜科技股份有限公司

　　佛山市广上不锈钢有限公司

　　广东林氏家居股份有限公司

　　佛山市永正大进出口有限公司

　　佛山市奥维斯科技集团有限公司

　　佛山市骏景实业有限公司

　　广东智拓进出口有限公司